将电竞元素融入茶饮店性爱录像带，一种新的形状正在兴起。

　　茶饮界又现新物种。

　　红餐网属目到，本年以来，茶饮行业出现了一个主打游戏电竞主题的茶饮品牌——“腾讯电竞×水友圈圈”（以下简称“水友圈圈”）。据了解，该品牌于昨年12月开出第一家店，驱逐咫尺已开出9家门店。从知情东谈主处了解到，其不少门店营收可不雅。其中，一家开业不久仅25㎡的门店，单月净利润一经能作念到2万元。

　　5月28日，水友圈圈在深圳召起始届游戏合资东谈主大会。红餐网也决定亲身赶赴一接洽竟，望望这个专注作念电竞养殖茶饮的品牌到底有何不同？又有怎样的私有玩法？

01.水友圈圈，什么来头？

　　还得先从水友圈圈这个品牌提及。

　　据了解，水友圈圈是腾讯电竞独家授权的“游戏电竞主题”茶饮品牌。提到腾讯电竞，关于年青东谈主们来说，这个名字完全不会生分。动作腾讯旗下的电竞品牌和赛事运营商，腾讯电竞统筹举办了特出2万场电竞赛事，认真惩处200+个俱乐部和1000+名选手。同期，其贸易领土也拓展到了多个范围，比如，开设了腾讯电竞体验馆、竞鹅货仓等。

　　而水友圈圈恰是腾讯电竞在茶饮行业的一次斗胆尝试。

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　　2023年12月，位于上海的第一家水友圈圈奶茶店开业，集好喝、好玩、悦目于幽静，一开业便眩惑了大皆年青东谈主。其通过联名行为营销、游戏深化定制等多种办事，专注为玩家用户提供丰富的游玩酬酢场景，故而也成为各路玩家专属的线下齐集地，并由此打响了品牌的著名度。

　　具体来看，水友圈圈在居品定位、门店形象、贸易模子等方面也颇具脾性。

　　1、融入游戏、电竞等元素，打造全新破钞场景

　　据了解，水友圈圈的门店约莫会分为三大功能区，包括前台点单区、客座休息区、临近居品区。合座保密以蓝、黄为主色彩，立场检朴、年青。游刃有余的是，门店充分交融了电竞、游戏元素，并永别置于三个区域当中。

　　在前台点单区，门店教训了许多游戏脚色的立牌，为来宾点单提供携带，拉近了与年青破钞者之间的距离。

　　而在客座休息区，门店不仅设有供多东谈主同坐长条餐桌，更有大尺寸高清屏幕播放电竞赛事，为玩家和粉丝提供疏通、互动的空间。

　　另外性爱录像带，水友圈圈还将部分游戏的线上玩法“平移”到了线下。举例，在“桃园深处有东谈主家”这款游戏中就有套圈的行为，相应地，主顾在店内购买指假寓品后一样粗俗参与线下套圈，并赢得游戏内的多样物品或临近等什物。

　　2、真谛真谛联名、定制化居品，确保居品品性和口感

　　真谛真谛的场景预见打算仅仅眩惑破钞者的第一步，能真的让主顾破钞还得靠居品。据了解，水友圈圈依托国内一线的居品原料，打造了以鲜奶茶为主，羽田爱种子果茶、咖啡为辅的居品体系，诚然SKU数目未几（约20个），但每款居品皆过程用心研发，确保品性和口感，居品价钱也处于15-20元的中间价位。

　　以门店销量TOP1的“贤良水友”为例，该居品特选福建漳平水仙和优质牛乳，因新鲜的茶香和浓郁的奶香而备受好评。

　　另外，门店每月还有一至两款与游戏IP联名的阻挡饮品上新。区别于等闲的品牌联名，水友圈圈会与游戏厂商、游戏IP融合定制化居品，搭建起线上与线下交互的桥梁。

　　举例，门店新品海妖精冰浪椰椰，等于水友圈圈与游戏厂商融合推出的定制化饮品。从居品外不雅预见打算上看，外不雅充满海洋的气味，与游戏中的脚色异常契合，何况搭配定制的球型杯，通透澄澈又容易出片。

　　一样，门店在本年3月份推出了欧皇柠檬茶系列，除了不同脾性茶底的柠檬茶自己，每一杯柠檬茶皆带有刮刮乐玩法，一杯柠檬茶可以让用户有机会抽出游戏皮肤、Q币等多样游戏礼包和不同优惠进程的饮品券。

3、是茶饮店，亦然游戏便利店、线卑劣戏宣传站

　　从门店收入结构上看，水友圈圈与老例茶饮门店也有着内容不同。

　　每每而言，茶饮门店的主营居品等于茶饮，以及筹备临近居品，门店的营收与盈利起首也较为单一。

　　但水友圈圈的门店如故一家“游戏便利店”，其店内出售正版IP授权临近以及游戏点卡等，并通过此类升值业务可以完了了可不雅的营收。据水友圈圈首创东谈主吴海在游戏合资东谈主大会上先容，咫尺此部分收入已占总营收的5%。

　　此外，水友圈圈亦然许多游戏线下宣传的首选点。不少游戏厂商已选拔与水友圈圈进行融合，推行自家游戏。简便点说等于，水友圈圈动作游戏玩家与游戏厂商之间的桥梁，若是能为游戏厂商带来新用户，就能得回一定的佣金。

　　总的来看，从与年青东谈主距离更近的电竞、游戏切入，为玩家用户提供丰富的游玩酬酢场景，同期又能提供可以的居品，故而让水友圈圈快速出圈，眩惑了一批醉心游戏、电竞的年青东谈主。

　　02.筹画年内开发300家门店，水友圈圈开启高速彭胀形状

　　如今，动作电竞与茶饮跨界的交融品牌，水友圈圈在单店模子跑通明，也启动了品牌化的运作。据了解，驱逐咫尺，水友圈圈已开出9家门店，门店已辐照至上海、深圳、杭州、大连等地。

　　而在今天水友圈圈的首届游戏合资东谈主大会上，也可以看到，水友圈圈的发展还在提速，从其发布的最新游戏合资东谈主政策中就可见一斑。

　　除了单店融合，水友圈圈也通达了多店合资与城市合资形状。关于新加入的多店合资东谈主与城市合资东谈主，品牌方将赐与相应的复古，包括共享供应链收入、游戏升值收入等。

　　水友圈圈首创东谈主吴海告诉红餐网，关于合资东谈主的筛选，除了需要深度认可企业的发展计谋和“电竞+茶饮”的贸易形状，还顺次有门店运营智商和丰富的城市资源。“咱们但愿融合伙伴粗俗具备机敏的市集知奋力、高效的执行力和超卓的惩处智商，粗俗领有对土产货市集的深化了解，找到并得回到优质的店铺位置。”

　　基于将来品牌化、限制化发展的策略，水友圈圈也制定好了下一阶段品牌的发展主义。据吴海所说，在门店拓展方面，水友圈圈本年将深耕华东、华南市集，力图在年内达到300家门店的限制。同期，也会进一步夯实品牌的基础实力。

　　此外，水友圈圈还将进一步强化品牌在电竞、游戏方面的上风。“本年，咱们还将增强游戏定制融合的深度，丰富线下门店游戏内容，瞻望将于30+款游戏IP开展融合筹画，并通过社群开展特出千场水友赛和百场不雅赛行为，从而握住扩大品牌在主义群体中的影响力。”吴海示意。

　　03.电竞+茶饮，还有很大设想空间

　　在不少业内东谈主士看来，茶饮市集早已是一派红海。从居品原料、工艺、价钱，到外包装、品牌营销，许多东谈主说行业一经卷无可卷，创业者、新品牌插足亦然两世为人。

　　关联词，夹缝中也可能产生新的盼望。

　　一如吴海所说，茶饮行业如今一经插足第三个阶段，诚然市集竞争浓烈，但主顾仍然有需求，且需求一经有所改造，这反而为品牌解围带来机会。

　　在他看来，往常新茶饮的第一阶段是“居品即品牌”，品牌通过爆款居品来眩惑主顾眷注；第二阶段是“品牌即联名”，茶饮品牌通过与其他品牌或IP的联名从而增强影响力；而当今一经插足了第三阶段，即“圈子的时期”，品牌插足了需要内容驱动的阶段。惟有粗俗握住改进、赓续出产内容的品牌身手在这个阶段存活下来。

　　电竞恰是水友圈圈出产内容的迫切持手。通过将电竞元素融入饮品店预见打算和环境中，以及阐述融合游戏的内容，研发出与之相匹配的饮品，水友圈圈将电竞与茶饮两个看似不筹备的范围细腻连续在一齐，从而也与我方的主义用户群——潮水年青东谈主成就起了更细腻的贯穿。

　　艾瑞盘问数据也裸露，2022年时，我国电竞用户限制已达5.04亿东谈主，这部分用户与茶饮的主要破钞群体高度重合。也等于说，电竞与茶饮的连续将来还有不小的市集空间。

　　“依托腾讯电竞丰富的内容资源，粗俗更快速的寰宇限制化，成为电竞游戏内容和年青用户的贯穿器。将来，水友圈圈值得咱们翘首企足。”腾讯互娱电竞业务部总监顾念念佳示意。

作家：红餐网周里希

（备注：该文为行业不雅察性爱录像带，仅供参考。）